Como criar um jingle para empresa: briefing, letra e refrão

O briefing mínimo de um jingle

Comece pelo nome correto da empresa e pela principal promessa. Depois acrescente produto, público, região somente se ela for relevante para o negócio e uma chamada curta.

• Nome da marca
• Produto ou serviço principal
• Diferencial
• Slogan, se existir
• Público
• Chamada para ação

Repetição ajuda, excesso atrapalha

Repetir o nome no refrão pode aumentar a memorização, mas colocar preço, telefone, endereço e todos os produtos na mesma estrofe tende a deixar o texto pesado. Escolha uma mensagem principal.

Gênero deve combinar com o público

Forró e piseiro podem funcionar para varejo popular; pop pode ser versátil; sertanejo pode aproximar a marca de determinados públicos; uma trilha instrumental pode ser melhor quando haverá locução. A escolha depende da identidade da empresa.

Exemplo de briefing comercial

“Jingle de 30 a 45 segundos para uma pizzaria chamada Bella Massa. Público familiar, clima animado, pop com percussão brasileira. O refrão precisa repetir Bella Massa e a ideia de pizza quentinha chegando em casa. Evitar telefone cantado; a chamada final será ‘pediu, chegou, Bella Massa’.”

Faça o jingle caber na campanha

Se a peça será usada em Reels, rádio local, carro de som ou vídeo com locução, diga isso no briefing. Uma música que precisa funcionar por baixo de voz pede menos informação melódica no centro; uma peça sem locutor pode carregar mais mensagem no próprio vocal.

Antes de colocar em anúncio

• Confirme nome, slogan e pronúncia da marca
• Teste se o benefício principal é entendido sem ler a tela
• Evite empilhar preços e condições que mudam toda semana
• Guarde uma versão instrumental quando precisar de locução
• Revise os termos de uso e licenciamento aplicáveis ao seu plano e à campanha